王怡
春华秋实结硕果
——记江苏华实广告有限公司董事长王怡
天之于物,春华秋实。江苏华实广告有限公司自1992年在江南历史文化名城常熟成立至今已走过十六个春秋,由最初的一支笔、一根尺逐渐发展成为具有一定规模的省级民营科技型企业。
一、缘起春天的梦想
公司进门的墙上挂了一幅作品“魂”,它已经随王怡十六个春秋了,它让王怡信念倍增,它伴着王怡一起走向人生的辉煌。
那是1992年的一个春天,王怡因公出差去深圳,来到一个十字路口的大广场,旁边高耸着一块几百平方米的巨幅公益广告,画面上小平同志目光如电,充满信心,坚定地手指前方 “中国不搞改革开放,将是死路一条!”这幅画以其特有的气魄传递着中国社会将发生翻天覆地的变化,一次伟大的复兴将会从这里开始。小平同志的话在瞬间扎透了王怡长久以来心灵的苦闷和惆怅,它似甘霖般开启了他久以尘封的期望与梦想,他的灵魂深处受到了强烈的震憾。王怡对“的士”司机说:“师傅,绕一圈,再绕一圈,再绕一圈……”的士师傅问王怡“同志,去哪里?”王怡象一只刚刚从梦中苏醒的“雄鹰”看着小平同志指的那条路说:“就走这条路。”“的士”飞快地驶向前方,这一年王怡35岁。
回到常熟,王怡意识到自己不能再等了,他要用自己的设计才能开创一个新天地,让自己的灵感似汩汩流动的泉水喷涌而出。那种急迫的心情至今想来,依然心摇旌动,正是这股由内而生不可遏止的激情,催生了王怡新生命的诞生。
当时是被单厂最红火的时候,王怡毅然放弃厂方优厚的物质待遇,放弃送他去德国公司进修的机会,也放弃了高级职称的推荐送评,带着同事疑惑的目光,厂领导的不解,向厂方提出了辞职。这一切皆因为,王怡的梦想已经点燃,他要用从未有过的巨大热情迎接一个新纪元的到来。
在小平同志改革开放巨大感召下,王怡创作了公益广告画《魂》。用自己的亲身感受歌颂小平同志,并引用《春天的故事》中“有一位老人在中国的南海边画了一个圈”的歌词,来表达他的真情实感——小平同志的思想就是中国改革开放的“魂”。王怡这幅作品一经发表受到了全国二十多家报刊杂志争相刊登,并获得了中央文明办、国家工商局授予的“国家政府奖”和“全国公益广告先进个人”的荣誉,这幅“魂”记载了王怡的一次人生重大转折,记载了祖国一个“春天的故事”。
1992年王怡给自己的公司起名为“华实”,预示着春华秋实,春天播种开花,秋天结出硕果的一个含义。这是用一颗从深圳带回的种子,这是一颗有着“春天的故事”的种子。
二、情系中国民族品牌
凭着一股创业冲动与激情,王怡下海经营起了自己的广告公司。事与愿违的是,1992年改革浪潮在深圳特区已是如火如荼。而在常熟,人们依然过着平静的日子,没有多少人意识到在常熟这块土地上也将发生翻天覆地的变化,深圳这股改革之风将刮向整个中国。
公司刚刚开张时门庭冷落,王怡内心的焦急可想而知。当王怡不知从何找到突破口时,公司门口来了一位不速之客,原来是新疆博乐制药厂业务员刚好经过这里,他试探性地向王怡提出如何提高药品包装质量效果的问题。王怡既激动又紧张,使出浑身解数,夜以继日策划设计,经过三天天夜的奋战,拿出了一套令厂家耳目一新的系列广告包装盒、袋等样品设计。在比较了上海等几家设计公司设计的样品后,他们厂最终选择了王怡设计的样品,第一笔80万的合同就这样签成了!这是王怡至今难忘的第一仗,正是这第一桶金奠定了王怡以后事业的基础。
一炮打响后,大大地激发了王怡的创业热情。1992年、1993年,王怡马不停蹄的为企业策划包装。相继策划的“魁克”和“斯隆”两个羽绒服品牌在北京几乎是家喻户晓,就连机场工作人员看到王怡身份证上的“常熟”都说:“常熟有‘斯隆’和‘魁克’羽绒服!”王怡感到很自豪!
渐渐地王怡在广告业站稳了脚跟,上门主动找王怡策划的企业多了起来。王怡以“一流的人才、一流的管理”为线,提出“以文化的方式经营企业,以创意的手段赢得市场”的企业理念,正是在正确的理念指导下,王怡打赢了一场又一场硬仗,与客户实现了双赢。
1994年接手策划“波司登”品牌,不但成就了的“波司登”在羽绒行业霸主的地位,也使王怡的事业上了一个新台阶。当时的“波司登”名不见经传,正处于乡镇企业的转型期,品牌意识刚刚露头。王怡组织专人在深入调查以后,列出了公司的问题及各种症状,并提出了解决方案。在“波司登”领导层的大力支持下,王怡开始着手为“波司登”导入CIS系统工程。半年时间里,王怡带领其他人多次深入“波司登”实地调查,在做了大量的市场调研和企业内部调查后,初步完成了CIS的前期工作,为“波司登”重新确立了新的理念并以理念为中心设计了一整套的VI视觉识别系统,包括标识、户外广告、公司内部物品等。“波司登”成为羽绒服行业第一家导入CIS系统的企业,在中国羽绒服行业产生了巨大的影响,在市场上也收到立竿见影的效果。1995年,波司登羽绒服市场销量和占有率迅速跃居全国第一。
2000年“雅鹿”以每年288万元的策划费与王怡合作,他们提出三年内全国销量从当时的第22位攀升到全国第2位的目标,王怡欣然允诺。从第22位到全国第2位是直线上升的速度,这个任务无疑是艰巨的。首先,王怡向美国杜邦公司提出合作,与“雅鹿”建立战略合作伙伴关系,在北京人民大会堂举行发布会,主体题为“会呼吸的环保羽绒服”。为什么王怡想到策划“会呼吸”这个概念呢?这是王怡利用了美国杜邦公司TAKTAL面料透气性能好这一科学原理作为策划的理论依据。在江苏服装博览会租用了2000平方米的展位,搭建了一个38米长的T型台,并推出“绿色天鹅计划”,观摩人数达到上万人,世界著名服装设计大师“皮尔.卡丹”到场祝贺。随即王怡在人民日报等全国45家媒体大篇幅发布了“雅鹿与皮尔.卡丹对话”的文章,引起了全国的关注。在两年半的时间内,一轮接着一轮的大手笔策划让羽绒服同行难以招架。据2003年国家统计局统计 “雅鹿” 羽绒服上升幅度全国第一,销量为全国第二。奇迹就这样诞生了。王怡策划了“波司登”的全国第一,也成功的实现了“雅鹿”全国第二的梦想。
之后王怡又为“阿里山”瓜子、“乡村树”休闲服、“大仓”羽绒服、“雪中飞”羽绒服、“关勒铭”金笔、“麦芝西柏”轻工产品、“白雪”冰柜、“中利”光缆、“长城轴承”等品牌进行了CI和VI策划工程及整合营销传播、市场策划等200多个品牌。十多年来,王怡成功托起两个“中国驰名商标”和三个“中国名牌产品”,为中国民族品牌的崛起做出了一定贡献。
此外,王怡还通过策划各类活动全面提升公司实力。在苏州市政府和中国广告协会联手举办了“2002苏州印象城市品牌形象广告展”全球设计征集活动中,王怡公司有多幅作品入围,其中作品“旺”获得大奖,成为苏州市获奖数量最高的广告公司。他还成功策划了世界杯冰上速滑邀请赛二届(哈尔滨、沈阳)以及世界女排(中国)邀请赛二届(江苏太仓)等全面代理广告活动,通过策划“米卢”取得了事业的新突破。
三、变在敢于勇立潮头
广告业群雄并起,随着网络时代的来临,对面千变万化的市场,王怡时常有一种紧迫感,经常思考怎样发挥自己在行业中的优势,把公司做优做强。在致力于建立自已广告集团军的同时,积极与国外著名广告公司合作,进一步完善公司的运作模式,尽量缩短与国际广告业的差距,适应国际化竞争,以全新的姿态迎接时代赋予给中国广告行业的巨大机遇和挑战。
大力推进广告本土化。1996年王怡曾经策划过一个品牌“阿里山”食品系列,他花了一个月了解“阿里山”。按常规它只是一个品牌而已,并不销往台湾,王怡为什么要化这么长时间研究“阿里山”?因为这个品牌包含着风土人情,这里有地域文化的特色,最后王怡自己似乎觉得比台湾人了解的还多。事实上台湾的“地气”和“精髓”在书本上是永远感受不到的,本土特色其实就在这里。“本土化”就是要从媚外跟风的浊流中突围出来,以本土文化精髓为本,创造真正属于自己的、蕴涵民族与文化光彩的广告精品。传统文化的回归可能还需要较长的一段时间,但是早做筹谋,才能确立自己的品牌优势。
建设WYSE中国广告联盟。这是王怡今后三至五年的一个工作重点,通过组建一个广阔的、网络化的协作大平台,整合全国优势广告资源,创建一个全国性的统一品牌的广告战略联盟。它面向有创意思想的年轻人,让他们用自己的创意、智慧来实现自己创业的梦想,其意义不亚于一场新的革命。做到这些,能够迅速提升华实整体竞争力,以适应广告全球化战略的需要。
四、贵在真诚回馈社会
随着改革开放的深化,王怡的事业结出了丰硕成果。作品除了《魂》获得国家政府奖以外,还和《训》、《新鲜》、,神笔》、《标志》、《“烟奄一息”》等其他八幅获奖作品载入《中国设计年鉴(1996-2001)》;撰写的《非汉语受众传播》、《电脑特技与创意》、《民族品牌到了最危险的时候》、《“魂”的震撼》等几十篇论文先后在专业性杂志或报刊上发表。现在王怡已是中国广告协会学术委员会委员,江苏省广告协会副会长,WYSE(中国)广告联盟主席,苏州市第十二届、十三届人大代表,苏州市广告协会副会长,常熟市商会副会长、市政府专家顾问团成员。十多年来,王怡始终不渝的追求得到了社会承认和广告界好评。
致富不忘回报社会,王怡热心投身公益事业。2000年,江苏响水地区遭受了罕见的台风、暴雨和洪水的侵袭,造成严重的经济损失。王怡得知响水有一批学生因家境贫困面临失学的消息后,主动联系与10名成绩优秀、家庭条件极差的高一学生结对帮扶,为他们预付了高中3年的学费4.5万元,送上图书百余册及200件雅鹿羽绒服慰问灾民。今年5.12汶川大地震发生后,王怡积极响应政府和社会的号召,快速做出反应,向常熟市工商联光彩事业促进会“为了孩子专项基金”个人捐款5万元,为灾区人民献上自己的一份爱心。并表示将尽自己所能支持灾区的抢险救援工作,他将和灾区人民一起共度难关,为震区人民重建美好的家园做出自己的贡献。
1998年王怡加入中国民主建国会,成为与中国共产党通力合作的参政党的成员,有了更明确的政治方向和奋斗目标。2005年12月,中国民主建国会成立60周年之际,王怡被民建中央授予全国优秀会员,受到民建中央表彰,面对这份极大的荣誉,王怡内心久久不能平静。
在这个机遇与挑战并存的时代,王怡勾勒着新的发展蓝图,期待着自己新的突破,守望着又一个春华秋实的来临…… |